在東南亞主要5個國家中，印度尼西亞的衛生用品市場規模最大，其在衛生用品方面的主要投資始于上世紀80年代初，是由Softex公司投資的，剛開始生產女性護理用品，然后轉向嬰兒紙尿布市場(Happy Nappy，Sweety Baby)，現在又開始生產“Confidence”成人護理用品。上世紀90年代末，尤妮佳和泰國DSG Group公司進軍印度尼西亞市場。2010年，尤妮佳、Softex、花王和寶潔在印度尼西亞掀起了一股投資熱潮。

    據Schlegel und Partner咨詢公司估計，印度尼西亞女性護理用品的市場滲透率達70%以上，嬰兒紙尿布約為20%，而成人失禁用品仍處在較低水平。尤妮佳在印度尼西亞衛生用品市場處于領導地位，占據了嬰兒紙尿布市場60%以上的份額，在女性護理用品和成人失禁用品市場上的份額也達到40%以上。其次是花王，在女性衛生用品市場居第二位。Softex和DSG公司近年來競爭力增強。隨著更多生產商的進入，市場上女性護理用品種類繁多，估計該市場的復合年均增長率約為5%。由于印度尼西亞生育率較高，而市場滲透率較低，因此，嬰兒紙尿布市場潛力巨大，估計復合年均增長率為15%。盡管成人失禁用品的重要性日益增強，但仍然屬于小眾市場。